R95
Routes naar beter
R95 is 15 jaar actief geweest onder de naam TNA (Toeleiding Naar Arbeid). De organisatie begeleidt mensen naar werk. Het gaat hier om mensen die een beperking hebben of op grote afstand van de maatschappij zijn komen te staan. R95 heeft vestigingen in Groningen en Den Bosch.
Briefing
De opdracht die R95 ons gaf was gericht op het herpositioneren van de organisatie: aansprekend en eigentijds. In het creatieve proces stuitten we voortdurend op de naam TNA, die de lading niet dekte en weinig conceptueel was. We kregen de ruimte ook hierin veranderingen aan te brengen. Zo ontstond een totaal conceptuele opdracht. Prachtig om te doen en moedig van de opdrachtgever. Want je laat nogal wat los.
Oplossing
We veranderden de naam van TNA in R95, als een route aanduiding. Dit deden we op basis van de gedachte dat TNA mensen de weg wijst, niks meer en niks minder. In het werk van R95 is de route ook altijd belangrijker dan het einddoel. Zoals alles in dit leven.
Deze ‘routegedachte’ hebben we geïmplementeerd in alle middelen: brochures, folders, website en advertenties. Hiervoor konden we gebruik maken van de persoonlijke routes van een aantal klanten van R95. Het beeld dat hierdoor ontstond bleek erg persoonlijk en dichtbij, maar ook vriendelijk. Een menselijk gezicht kortom, aan de hand waarvan het werk van R95 in al zijn variaties kon worden verteld.
