Rob Mulder ‘creatie- en communicatiestrateeg’ Groninger Forum
Het Groninger Forum heeft Rob Mulder (creatief directeur van Hello Darling) aangesteld als creatie- en communicatiestrateeg. Rob heeft opdracht gekregen de wisselwerking tussen de inhoudelijke invulling van het Groninger Forum en de communicatie en marketing van het Forum inhoud te geven en te bewaken.
Naar aanleiding van zijn benoeming is het volgende artikel verschenen in het Dagblad van het Noorden waarin Rob zijn eerste ideeën over de mogelijkheden van het Groninger Forum prijs geeft. “Het Forum is een verhalenfabriek”.
Voor Science Please, de eerste global community voor professionals in de Life Sciences, hebben we een online viral campagne ontwikkeld die vandaag start. De commercials zijn superbasic, maar raken precies de boodschap die over moet worden gebracht: als je de beste wetenschappers wil ontmoeten, ga je naar scienceplease.com.
Grote ondernemingen snappen er vaak nog helemaal niets van. Er zijn een paar uitzonderingen, maar de meeste ‘big boys’ willen maar niet begrijpen dat de wereld veranderd is en dat consumenten oneindig veel macht hebben gekregen. United Airlines heeft dat nu hardhandig gemerkt. De Amerikaanse countryzanger Dave Carroll zag uit het raam van het vliegtuig dat er bij het inladen met zijn gitaar van 3500 Dollar werd gegooid. Bij aankomst in Chicago bleek de hals van het ding afgebroken te zijn. Na een jaar lang proberen lukte het hem niet om de schade vergoed te krijgen. Toen Carroll aankondigde dat hij een liedje over de kwestie zou schrijven, bleek United niet onder de indruk. Tot het liedje (‘United breaks guitars’) op You Tube verscheen en inmiddels door bijna 9 miljoen (!) mensen is bekeken. En daardoor daalde United Airlines maar liefst 180 miljoen Dollar in aandeelhouderswaarde (10 procent van de beurswaarde). O, United Airlines heeft inmiddels toegezegd de schade te willen vergoeden. Ahum.
In de afgelopen maanden hebben we in stilte gewerkt aan een totale rebranding van TNA (Toeleiding naar Arbeid) in Groningen en Den Bosch. We veranderden de naam in R95, op basis van een diepgaande strategie en bijbehorend concept. R95 begeleidt mensen naar werk en biedt zorgtrajecten aan. R95 werkt voor bijzondere mensen. R95 wijst deze mensen de weg naar werk, een waardevoller leven of naar beide.
In R95 vonden we een moedige opdrachtgever die bereid was ‘all the way’ te gaan. En we troffen moedige, bijzondere mensen die bereid waren hun gezicht (in foto’s van Reyer Boxem) te lenen aan het campagnewerk. Vandaag is R95 officieel de lucht ingegaan. Ons rest nu niets anders dan R95, de mensen die er werken en alle mensen die door hen worden begeleid een goede reis te wensen. Bij deze.
Vandaag is Ford Boerhof klant bij ons geworden. En daar zijn we erg blij mee. Wij, mensen in de reclame, jagen voortdurend op een ‘automotive klant’. Waarom? Om het geld! Nee, niet om het geld, om het ritme. In de autobranche is snelheid geboden. Dat betekent dat je als reclamebureau voortdurend alert moet zijn en je organisatie zo moet staan dat je snel kan reageren. En dat hebben we gemerkt, want vandaag moesten meteen twee advertenties worden gemaakt (concept, copy, art, afstemming landelijk Ford-bureau Ogilvy, beeldbewerking, DTP). Dat was pittig, maar vooral opwindend. Onder tijdsdruk een afgewogen salesactie produceren is het echte reclame handwerk. Prachtig. Bedankt Harry. Eh, meneer Boerhof.
Wij zijn liefhebber van kleine ideetjes. Zoals deze campagne van Knarf voor de School of Visual Arts in New York. De campagne heet ‘Think’. Het idee: denken doe je overal, maar het is wel handig als je je ideetjes en gedachten meteen op kunt schrijven.
