Deze commercial van AT&T wordt in de Verenigde Staten gezien als de beste én als de slechtste commercial van dit jaar. Op Internet vind je mensen die de commercial als regelrecht hilarisch betitelen, maar de communicatiedeskundigen vinden het niks. De algemene kritiek is dat het nogal raar is dat je het als fabrikant prima vindt dat je product aan gort wordt geslagen. Wij vinden dat een neuzelreactie, want als je deze commercial zo serieus neemt is ‘Lang zal ze leven’ een van de treurigste liedjes ooit.
“The people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.” Zo eindigt deze legendarische commercial van Apple uit 1998. De Apple tagline ‘Think Different’ had iedereen kunnen verzinnen, maar hem invullen (‘laden’ in communicatietermen) is een heel ander verhaal. En daar heeft Apple het verschil gemaakt. Deze commercial is daar het ultieme voorbeeld van. Als je hem 1 keer hebt gezien, blijf je doorgaan. Het is Amerikaans, het lijkt echt en het is vooral erg fascinerend. Voor ons en onze creatieve vakbroeders bewijst het dat creativiteit een vak is. Want hoe grappig de tagline van bijvoorbeeld steigerbouwbedrijf Gjaltema ook is (‘Altijd goed op de hoogte’), het is en blijft gepruts.
vertaalt complexe boodschappen naar begrijpelijke concepten. Is het high tech, maatschappelijk problematisch, bijna onbegrijpelijk of te mooi om waar te zijn: Hello Darling legt het uit.