Groningen wil Betty

De VVD is een liberale partij met in Groningen als lijsttrekker voor de gemeenteraadsverkiezingen op 3 maart 2010 Betty de Boer. De VVD neemt in Groningen stelling tegen de bouw van het Groninger Forum en de aanleg van een trambaan.

> meer werk

en de film.

The player will show in this paragraph

Briefing
Positioneer Betty de Boer als eigentijdse fractievoorzitter van de VVD in een jonge studentenstad als Groningen.

Oplossing
Op basis van het beperkte budget maakten we een themacampagne (Groningen wil Betty) met eenvoudig te produceren communicatiemiddelen en een commercialconcept dat tegen relatief lage kosten kon worden geproduceerd. Centraal in de campagne: wereldberoemde Betty’s als Betty Page en Betty Boop. Maar Groningen heeft zijn eigen Betty. De campagne speelt zich in het geheel af rond Betty de Boer, uit onze overtuiging dat kiezers vooral op personen gericht zijn. Al blijven veel Nederlandse politici volhouden dat dat onzin is.

Echte sterren wonen in Delfzijl

Delfzijl is een middelgrote gemeente in het noordoosten van de provincie Groningen, met zo’n 24.000 inwoners. Delfzijl ligt aan de Eems en herbergt belangrijke ondernemingen, zoals AKZO Nobel en Aldel. Door tal van politieke strubbelingen kampte de gemeente in 2008 met een imagocrisis.

> meer werk

de radiospots


Briefing
Ontwikkel een campagne die het negatieve imago van Delfzijl ombuigt en leg zodoende een basis voor het op een heldere manier communiceren van het vernieuwde woningaanbod in Delfzijl.

Oplossing
Op basis van het destijds bestaande (erg) negatieve imago van Delfzijl leek het ons logisch een campagne te bouwen die ‘de kou uit de lucht’ zou halen en de sympathie voor Delfzijl en haar inwoners zou aanwakkeren. Op basis van een kwalitatief onderzoek besloten we de bewoners van Delfzijl centraal te stellen in de campagne, ook al omdat het imago van een stad gestoeld hoort te zijn op de energie van haar inwoners. De combinatie van een glimlach in de beeldvorming en de kracht van de Delfzijlsters leidde tot het concept ‘Echte sterren wonen in Delfzijl’. In een paparazzicampagne slaagden we erin het imago van Delfzijl substantieel te verbeteren (onderzoeken 2008+2009, Kien Onderzoek).

Supervers

Hessing is een toonaangevende onderneming in het snijden van groente en fruit voor de Nederlandse supermarkten en de horeca. Bij Hessing werken ruim 1100 mensen in vestigingen in Zwaagdijk-Oost, Uden en Sint Annaparochie.

> meer werk

Briefing
Ontwikkel een geintegreerde communicatiestrategie en op basis daarvan een geheel nieuwe corporate huisstijl, met daarbij de middelen die passen bij een eigentijdse onderneming in de voedingsmiddelen industrie. Ontwikkel daarnaast middelen voor de marketingcommunicatie.

Oplossing
In de strategievorming bleek dat Hessing een nuchtere onderneming is met een multicultureel personeelbestand. Onze strategie was erop gericht Hessing te positioneren als een van Nederlands’ topondernemingen in het leveren van verse gesneden groente en fruit. Een onderneming met een opdracht: het elke dag leveren van superverse producten. De tagline was snel gevonden en doet nu dienst als centrale opdracht in de missie van de onderneming: Hessing Supervers.

Huisstijl
Op basis van de strategie ontwikkelden we logo’s voor de diverse onderdelen van Hessing, waarin de verse gesneden producten zijn verbeeld in de bedrijfsnaam. Nuchter  en productgericht. De logo’s zijn toegepast aan een grote hoeveelheid communicatiemiddelen, met de vrachtwagens van Hessing als toprepresentant. In de corporate communicatie hebben we verder onder meer een een website en een brochure geproduceerd waarin het verhaal van Hessing op een bijzondere manier wordt verteld. En we maken elk kwartaal een eigentijdse personeelskrant.

Marketingcommunicatie
In de marketingcommunicatie ontwikkelden we een helder en opvallend beeld, ook weer gebaseerd op de producten waarmee Hessing dagelijks werkt. De advertenties van Hessing zijn zoals ze horen te zijn: eenvoudig en superherkenbaar. Deze helderheid komt ook terug in bijvoorbeeld de brochure.

Interne communicatie
In het najaar van 2009 hebben we een interne campagne ontwikkeld, gericht op de voortdurende aandacht voor kwaliteit. De campagne bestond uit posters die in alle bedrijfsvestigingen werden opgehangen (elke week een andere).
Elke poster beeldde een situatie uit waarvoor dagelijks aandacht moet zijn. Voor de campagne werden (vanzelfsprekend) eigen medewerkers gefotografeerd.

Room for improvement

TNO is een onafhankelijke onderzoeksorganisatie die op basis van haar expertise en onderzoek een belangrijke bijdrage levert aan de concurrentiekracht van bedrijven en organisaties, aan de economie en aan de kwaliteit van de samenleving als geheel. Door haar veelzijdigheid en capaciteit tot integratie van deze kennis neemt TNO een unieke positie in.

> meer werk

de film

The player will show in this paragraph

Briefing
Ontwikkel een effectieve, wereldwijde mailing voor de Metabolomic Tool Box, een onderzoeksmethode die het mogelijk maakt de prestaties van cellen sterk te verbeteren, zodat industriele processen in de voedings- en farmaceutische industrie winstgevender verlopen.

Oplossing
De basis van de mailing was een film die de ingewikkelde onderzoeksmethode op een begrijpelijke manier verbeeldt, zodat ook de inkoopmanagers van de doelgroepondernemingen de methode konden beoordelen op inhoudelijkheid en professionaliteit. De doelgroep (1000 prospects wereldwijd) ontvingen eerst een filmposter met een uitnodiging voor de premiere van de film. Een week later ontvingen ze de film in een filmblik, vergezeld door een zakje popcorn: voor een premiere op hun eigen computer.

It’s a green gene revolution

KeyGene is een onderneming voor Onderzoek en Ontwikkeling (R&D) op het gebied van moleculaire genetica met een focus op de verbetering van voeding, dierenvoeding, vezels, brandstoffen, bloemen en ‘fun  crops’, zoals koffie en thee. Keygene houdt zich bezig met de moleculaire genetica van deze gewassen om hun kwaliteit en gezondheid te verbeteren. Het hoofdkantoor van Keygene is gevestigd in Wageningen. Vanuit Rockville, Maryland, bedient Keygene de Amerikaanse markt. In Shanghai neemt Keygene deel in een laboratorium in het Shanghai Institue of Biological Sciences. Bij de onderneming werken 130 mensen.

> meer werk

Briefing
Hello Darling ontwikkelt sinds 2006 zowel communicatie- als business concepten voor Keygene. Onze briefing bestaat eruit te zorgen voor een constante positioneringstrategie en deze toe te passen op alle voorkomende bedrijfsactiviteiten.

Oplossing
Centraal in de concepten die we voor Keygene ontwikkelen staat het begrijpelijk en overtuigend overbrengen van de boodschappen van de onderneming. Zo bedachten we het ‘Dare to share’ concept om kennisuitwisseling op gang te brengen en kwamen we met het idee van de ‘Keygene Innovation Club’ om het voor kleinere ondernemingen mogelijk te maken gebruik te maken van de kennis die bij de onderneming beschikbaar is. Maar ook ontwikkelden we een concept voor de werving van nieuwe medewerkers (Join the revolution).