Groningen wil Betty

De VVD is een liberale partij met in Groningen als lijsttrekker voor de gemeenteraadsverkiezingen op 3 maart 2010 Betty de Boer. De VVD neemt in Groningen stelling tegen de bouw van het Groninger Forum en de aanleg van een trambaan.

> meer werk

en de film.

The player will show in this paragraph

Briefing
Positioneer Betty de Boer als eigentijdse fractievoorzitter van de VVD in een jonge studentenstad als Groningen.

Oplossing
Op basis van het beperkte budget maakten we een themacampagne (Groningen wil Betty) met eenvoudig te produceren communicatiemiddelen en een commercialconcept dat tegen relatief lage kosten kon worden geproduceerd. Centraal in de campagne: wereldberoemde Betty’s als Betty Page en Betty Boop. Maar Groningen heeft zijn eigen Betty. De campagne speelt zich in het geheel af rond Betty de Boer, uit onze overtuiging dat kiezers vooral op personen gericht zijn. Al blijven veel Nederlandse politici volhouden dat dat onzin is.

Echte sterren wonen in Delfzijl

Delfzijl is een middelgrote gemeente in het noordoosten van de provincie Groningen, met zo’n 24.000 inwoners. Delfzijl ligt aan de Eems en herbergt belangrijke ondernemingen, zoals AKZO Nobel en Aldel. Door tal van politieke strubbelingen kampte de gemeente in 2008 met een imagocrisis.

> meer werk

de radiospots


Briefing
Ontwikkel een campagne die het negatieve imago van Delfzijl ombuigt en leg zodoende een basis voor het op een heldere manier communiceren van het vernieuwde woningaanbod in Delfzijl.

Oplossing
Op basis van het destijds bestaande (erg) negatieve imago van Delfzijl leek het ons logisch een campagne te bouwen die ‘de kou uit de lucht’ zou halen en de sympathie voor Delfzijl en haar inwoners zou aanwakkeren. Op basis van een kwalitatief onderzoek besloten we de bewoners van Delfzijl centraal te stellen in de campagne, ook al omdat het imago van een stad gestoeld hoort te zijn op de energie van haar inwoners. De combinatie van een glimlach in de beeldvorming en de kracht van de Delfzijlsters leidde tot het concept ‘Echte sterren wonen in Delfzijl’. In een paparazzicampagne slaagden we erin het imago van Delfzijl substantieel te verbeteren (onderzoeken 2008+2009, Kien Onderzoek).