Delfzijl
Echte sterren wonen in Delfzijl
Delfzijl is een middelgrote gemeente in het noordoosten van de provincie Groningen, met zo’n 24.000 inwoners. Delfzijl ligt aan de Eems en herbergt belangrijke ondernemingen, zoals AKZO Nobel en Aldel. Door tal van politieke strubbelingen kampte de gemeente in 2008 met een imagocrisis.
de radiospots
Briefing
Ontwikkel een campagne die het negatieve imago van Delfzijl ombuigt en leg zodoende een basis voor het op een heldere manier communiceren van het vernieuwde woningaanbod in Delfzijl.
Oplossing
Op basis van het destijds bestaande (erg) negatieve imago van Delfzijl leek het ons logisch een campagne te bouwen die ‘de kou uit de lucht’ zou halen en de sympathie voor Delfzijl en haar inwoners zou aanwakkeren. Op basis van een kwalitatief onderzoek besloten we de bewoners van Delfzijl centraal te stellen in de campagne, ook al omdat het imago van een stad gestoeld hoort te zijn op de energie van haar inwoners. De combinatie van een glimlach in de beeldvorming en de kracht van de Delfzijlsters leidde tot het concept ‘Echte sterren wonen in Delfzijl’. In een paparazzicampagne slaagden we erin het imago van Delfzijl substantieel te verbeteren (onderzoeken 2008+2009, Kien Onderzoek).
